Startup & relations presse : que dire aux journalistes ?

Startup & relations presse : que dire aux journalistes ?

Relations presse : à quelles occasions contacter les journalistes pour faire parler de votre startup dans les médias ?

Les relations presse représentent un des vecteurs de notoriété les plus puissants. Et le principal avantage des RP, c’est qu’elles sont gratuites et bien plus crédibles qu’un encart publicitaire ! Pour ceux qui disposent d’un peu de budget, l’idéal est de déléguer cette tâche délicate à des spécialistes, tels qu’à une agence de Relations Presse ou à un(e) attaché(e) de presse indépendant(e). Il vous en coûtera entre 800€ et 5000€ par mois, selon le niveau de notoriété visé et l’ampleur du projet. Mais comme beaucoup d’entrepreneurs, il est probable que votre budget soit plutôt proche de zéro ! Vous pouvez alors entreprendre de réaliser vous-même vos RP.

Mais que dire aux journalistes ? Et à quelles occasions les contacter ? Sachez que les journalistes sont sursollicités et reçoivent plusieurs centaines de communiqués par jour. Interdiction donc de leur faire perdre du temps avec une information insignifiante ou promotionnelle. Il faut arriver à vous démarquer en leur apportant une information qui a une vraie valeur ! Mettez-vous à la place du journaliste : votre sujet va-t-il intéresser son lectorat ? Le journaliste n’est pas là pour faire votre publicité. Son but est de proposer de l’information intéressante en vue d’accroitre et de fidéliser ses lecteurs.

Voici une liste de 6 sujets susceptibles d’intéresser la presse :

1. Un lancement

Vous lancez votre startup ? C’est le moment idéal pour commencer à vous faire connaître par la presse ! Si vous arrivez à tisser des liens avec les journalistes dès maintenant, il vous sera plus facile de transmettre des informations sur l’évolution de votre business par la suite.

Le lancement d’une nouvelle fonctionnalité phare peut également faire l’objet d’une campagne de presse, surtout si cette fonctionnalité est disruptive.

2. Un événement

Vous organisez un événement pour le lancement de votre startup, pour présenter un nouveau produit ou encore pour annoncer une grande nouvelle ? Pensez à convier les journalistes ! Envoyez-leur un communiqué avec toutes les informations sur l’évènement. Chouchoutez-là le jour J : press corner, buffet et rafraichissement, tote bag avec dossier de presse et goodies, etc. Lors de l’évènement, désignez une personne (idéalement le fondateur ou l’un des cofondateurs) qui restera totalement disponible pour accueillir les journalistes, donner des interviews, etc.

3. Les actualités institutionnelles

Vous venez de boucler une levée de fonds ? Ça tombe bien, la presse adore relayer ce genre d’information (surtout si vous avez levé beaucoup d’argent !). Investissez dans une campagne de relations presse pour devenir, l’espace de quelques jours, la nouvelle coqueluche des médias du web. Si vous avez réalisé une petite levée de fonds (par exemple : 200K€), adressez-vous plutôt à la presse locale. Les campagnes de presse annonçant des nouvelles corporate telles que la nomination d’un nouveau PDG ou la publication des résultats annuels sont réservées aux startups de grande envergure, déjà très connues des médias.

4. L’évolution de votre business

Pas besoin d’être une licorne pour être visible dans la presse sur le long terme. Essayez de réfléchir à des évolutions marquantes dans le développement de votre startup : réception d’un prix, développement dans un nouveau pays, recrutement intensif à venir, ouverture de nouveaux locaux, croissance exceptionnelle… Ce genre d’information intéressera tout particulièrement la presse locale, qui aime constater que le tissu économique de sa région est en mouvement.

5. L’analyse du marché

Il est possible qu’il ne passe rien de particulier pour votre startup durant quelques mois. Pourtant, il est important de continuer à occuper le champ médiatique et à entretenir vos relations avec les journalistes. Alors, pourquoi ne pas apporter votre point de vue expert sur votre industrie ? Plusieurs formats sont possibles. Vous pouvez proposer à la presse une interview (du fondateur ou de l’un des cofondateurs), durant laquelle vous décrypterez les nouvelles tendances du marché ou ferez une analyse de situation. Vous pouvez aussi envoyer votre analyse sous la forme d’un rapport, éventuellement accompagné d’une petite infographie contenant les résultats clés de votre étude. Vous disposez peut-être de données émanant de vos clients ? Si oui, c’est une excellente nouvelle, vous allez pouvoir les utiliser pour vos campagnes RP. Je suis actuellement en charge des relations presse de Glassdoor, une startup américaine qui opère un site de recueil d’avis de salariés sur leur employeur. J’ai donc la chance d’avoir à ma portée un tas de contenu généré par les utilisateurs qui s’avère être une véritable mine d’or pour les RP.

6. Le Newsjacking

Le newsjacking consiste à rebondir sur une actualité. Restez en veille et si vous décelez une actualité qui se rapporte à votre activité, n’hésitez pas à contacter la presse pour lui apporter votre analyse ou vos données. Le but avec le newsjacking est d’être le plus réactif possible. Si l’information a plus de deux heures, il est sûrement déjà trop tard. N’hésitez pas à mettre en place des outils d’alerte tels que Google Alertes pour rester à l’affût !

Vous avez maintenant tout un panel de sujets intéressants à proposer à la presse pour espérer occuper le paysage médiatique sur le long terme. Le moment est maintenant venu de passer à l’action et d’envoyer votre communiqué à une cible de médias soigneusement sélectionnés. Voici 25 astuces pour réussir vos RP, depuis la rédaction du communiqué jusqu’à l’optimisation de vos campagnes de presse.

Un journaliste semble intéressé par votre communiqué ? Pas de panique, découvrez comment transformer le contact avec ce demi-dieu en retombées presse.

 

À vous la notoriété grâce aux RP !

 

 

Relations Presse: levier efficace de Growth Hacking pour ma startup ?

Relations Presse: levier efficace de Growth Hacking pour ma startup ?

Le « Growth Hacking » est un concept venu tout droit des startups de la Silicon Valley et qui fait parler de lui depuis déjà quelques années en France. Ce n’est pas une nouvelle discipline à proprement parler, mais plutôt une nouvelle façon d’envisager la croissance des startups web. Le but du Growth Hacking est de faire intervenir un ensemble de leviers afin de maximiser la croissance de façon « express ». Parmi ces leviers, sont souvent utilisés les leviers web (emailing, référencement payant, social ads…) mais également des leviers plus traditionnels, c’est le cas des Relations Presse.

Comment les RP peuvent-elles contribuer à la croissance de ma startup ?

 

croissance-startupTout d’abord, les Relations Presse peuvent être un excellent moyen de se faire connaitre auprès de ses prospects ou de ses partenaires potentiels.

Le deuxième avantage des RP pour une startup est qu’il permet d’acquérir de la crédibilité en vue de lever des fonds, de recruter et de créer des partenariats.

Enfin, des retombées dans la presse web et les blogs vont également permettre d’accroître les visites sur votre site web et sa visibilité.

 

Les Relations Presse sont-elles un levier adapté à ma startup ?

 

Les Relations Presse représentent un canal porteur pour la plupart des startups, qu’elles évoluent en B2C ou en B2B. Même si votre produit s’inscrit dans une industrie très niche, vous pouvez obtenir de jolies retombées en ciblant les médias adaptés.

Mais il est certain que si votre produit s’adresse à une cible large et que vous avez un storytelling intéressant, les RP sont sans conteste LE levier de croissance que vous devez investir.

Gardez bien en tête que le but des médias est d’avoir un maximum de lecteurs/trafic car ils gagnent leur vie en vendant des publicités. Quand vous les contactez, posez-vous la question suivante : mon information est-elle susceptible d’intéresser le lectorat de ce média ?

A quel stade de croissance devrais-je investir dans les RP ?

 

On ne contacte pas la presse à n’importe quelle occasion : il faut avoir une annonce intéressante à faire, digne d’intérêt pour le lectorat. Ainsi, vous pourriez communiquer auprès des médias lors des événements suivants :

  • Le lancement de votre startup
  • La réalisation d’une importante levée de fonds
  • Le lancement d’un nouveau produit ou d’une nouvelle gamme
  • La finalisation d’un partenariat avec un acteur reconnu
  • Un recrutement intensif à venir
  • Une croissance exceptionnelle
  • Un déménagement dans de nouveaux locaux
  • La réception d’un prix

Et si je n’ai pas d’actualité particulière ?

 

Une startup n’a pas forcément d’annonce à faire tous les mois. Cependant, afin de s’ancrer dans le paysage médiatique, il est nécessaire de proposer du contenu de qualité aux médias tout au long de l’année.

Vous pouvez, par exemple, leur proposer une analyse de votre industrie, des résultats de sondages, des interviews, des infographies, des tribunes libres, ou encore des reportages prêts à réaliser.

Par où commencer ?

 

Pour commencer, vous pouvez tenter de faire vous-même vos Relations Presse.presse-business

Visez d’abord les petits médias, dont l’attention sera plus facile à capter. Souvent, il se produit une réaction en chaîne et de plus gros médias s’empareront de l’actu si elle est pertinente.

À titre d’exemple, avec mon ancienne startup, j’avais obtenu quelques articles dans des webzines tels que French Web. Ces articles ont été repris par la presse papier comme Libération, puis par la presse télé comme Canal + et M6. Vous pourriez donc bien vous retrouver sur des chaînes nationales plus vite que prévu !

 

Comment se faire remarquer par la presse ?

 

Envoyer des communiqués de presse accrocheurs aux bons médias, c’est l’idéal. Mais, ce n’est parfois pas suffisant et ce peut être un processus fastidieux quand on n’est pas du métier. Démultipliez vos chances d’être remarqué par la presse avec ces quelques astuces :

  • Partagez vos actualités sur les réseaux sociaux.reseaux-sociaux
  • Utilisez Twitter ! Les journalistes suivent généralement peu de personnes sur Twitter. Suivez-les et si par chance ils vous suivent en retour, vous aurez toutes vos chances qu’ils voient vos tweets dans leur fil d’actualité.
  • Mentionnez les influenceurs dans un tweet avec un lien vers l’article.
  • Postez votre article sur des sites de partage avec de larges audiences comme Linkedin Pulse, ou proposez des tribunes libres aux médias web de votre industrie.
  • Envoyez des emails aux influenceurs de votre industrie pour avoir leur avis. Si votre actu les intéresse, il est possible qu’ils décident de la partager.
  • Contactez les blogueurs de votre industrie et dites-leur que vous avez une histoire qui va faire le buzz. Il est toujours intéressant pour un blogueur d’avoir une exclusivité.
  • Faites-vous remarquer des journalistes comme étant un expert du secteur en commentant leurs articles et en y apportant des informations pertinentes.

Et après ?

 

Quand votre startup commencera à grandir, il sera préférable de vous entourer de professionnels des Relations Presse pour vous aider à tirer parti au mieux de ce canal. C’est surtout vrai si vous avez décidé d’utiliser les RP comme canal de croissance principal. Un bon consultant ou un bureau de relations presse vous aideront à :

  • Choisir le meilleur message et vous positionner dans la presse
  • Rendre cohérents vos messages à travers la presse
  • Prendre en charge toutes les démarches chronophages (relances, événement presse…)
  • Rentrer avec contact avec les gros médias traditionnellement plus difficiles à contacter, comme les gros magazines économiques ou la télé.

 

Bonne croissance avec les RP 🙂

Startup

4 conseils pour réussir sa stratégie de Content Marketing

4 conseils pour réussir sa stratégie de Content Marketing

En Novembre dernier, j’ai eu l’heureuse surprise d’être contactée par Culture RP, le webzine de référence des Relations Presse, pour une interview sur mon activité. Au fil de la conversation, nous en sommes venus à parler de la transformation de la fonction RP par le web 2.0 et les média sociaux. C’est un sujet qui me tient à coeur puisqu’avec La Buzzette, je propose justement des prestations de communication 2.0 en complément aux prestations traditionnelles. Je crois que le web 2.0 est une vraie opportunité pour les RP et qu’une synergie puissante est en train de naître entre Relations Presse traditionnelles et Content Marketing.

 

Mais d’abord, qu’est ce que le Content Marketing ?

Le Content Marketing est une technique marketing qui vise à attirer l’attention du public sur sa marque, contrairement au marketing traditionnel « outbound », où l’on va chercher les prospects. En Content Marketing, hâlte donc aux pitchs commerciaux !

 

Quelle stratégie adopter en Content Marketing ?

  1. Tout d’abord, il convient de bien étudier sa cible afin de pouvoir lui proposer un contenu parfaitement adapté à ses attentes, sur le fond comme sur la forme.
  2. Cela a été dit et redit, mais c’est tellement important que je le répète. Il ne faut pas proposer du contenu pour du contenu, mais veiller à offrir à votre public du contenu original, de qualité et qui répond à ses problématiques.
  3. Quid des supports ? Choisissez les supports préférés de votre public (réseaux sociaux, blogs, livres blancs, infographies, études de cas, tuto, …).

Pour lire la suite de l’article sur Culture RP, c’est par ici !

 

Relations Presse : 8 conseils pour transformer la rencontre avec le journaliste en retombée médiatique

Relations Presse : 8 conseils pour transformer la rencontre avec le journaliste en retombée médiatique

Un journaliste semble intéressé par votre communiqué de presse ? Vient donc le moment fatidique : celui de la rencontre avec ce demi-dieu qui possède entre ses mains le pouvoir de votre notoriété, j’ai nommé : Le Journaliste. Voici toutes mes astuces pour le chouchouter et vous assurer un bel article !

 

Vous avez peut-être lu mon dernier article qui donne 25 astuces pour réussir ses Relations Presse et attirer l’attention des journalistes (voir l‘article).

Vous avez donc envoyé votre communiqué de presse à une cible de média soigneusement sélectionnés. Et miracle : des journalistes semblent intéressés !

Tout d’abord bravo, vous avez fait du bon boulot ! Votre information était intéressante, bien présentée et bien ciblée. Vous pouvez commencer par danser dans le bureau pour célébrer votre victoire. C’est normal, on est tous passé par ces moments de joie.

 

Réussir ses rp

 

Oui, mais c’est pas fini.

Pour réussir votre campagne RP, votre boulot ne s’arrête pas là. Définir un angle d’attaque, sélectionner sa cible presse et diffuser votre information, ce n’est que le début d’une campagne RP. Maintenant, il est temps de passer aux choses sérieuses !

 

Voici 8 astuces RP pour chouchouter vos journalistes et avoir une couverture médiatique maximale !

 

1/ Soyez réactif : avec le journaliste c’est « Right Now ! »


Si un journaliste vous contacte suite à l’envoi d’un communiqué, répondez-lui immédiatement ! S’il vous a posé des questions auxquelles vous n’avez pas encore les réponses, répondez-lui quand même, en lui disant que vous travaillez actuellement sur une réponse plus exhaustive. Si vous attendez pour lui répondre, il est probable que son intérêt soit happé par une autre information, un autre communiqué…

2/ Ayez le matos sous la main

Lors de l’envoi de votre communiqué, vous avez probablement joint un dossier de presse et un package de visuels. Mais il est fort probable que le journaliste s’en soit tenu à votre email. D’après mon expérience, très peu de journalistes trouvent le temps d’ouvrir les pièce-jointes. Ayez donc toujours sous la main tous les visuels et documents qui pourraient vous être demandés : logo de votre société en haute définition, packshots de vos produits, photos de votre équipe, de vos locaux, etc.

3/ Soyez toujours prêt pour une interview

Faites vos recherches sur le journaliste en question : quel est son style et quelles questions serait-il susceptible de vous poser. Préparez un document de questions/réponses, notamment pour les réponses les plus ardues. Vous devez être prêt à donner une interview à n’importe quel moment, y compris par téléphone. Les journalistes n’ont tout simplement pas le temps d’attendre après vous.


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4/ Laissez-vous guider

Il est là, en face de vous.

Le tant-attendu journaliste est dans votre bureau, tout ouïe.

Vous pourriez penser que c’est l’opportunité rêvée pour tout lui déballer de but en blanc, pour faire passer tous les messages que vous avez à faire passer.

Mais non ! Durant l’interview, ne parlez pas trop et surtout : écoutez le journaliste.

C‘est lui qui doit guider la conversation, pas vous.

 

5/ Transmettez les bons messages aux bons moments

Quels sont les 3 points que le journaliste doit retenir de cette interview ? Ou dit autrement, quels sont les 3 messages que vous souhaitez qu’il communique à ses lecteurs ? Ouvrez et terminez la conversation sur ces 3 points. Durant la conversation, tentez de développer ces points, à condition bien sûr que cela ait du sens dans le cadre de votre conversation.

RP6/ Conclure en se promettant une suite

Au moment de clore l’interview, demandez au journaliste s’il dispose de tous les éléments nécessaires : images, vidéo de présentation de votre produit, références clients, etc.

Comme vu en n°2, vous devez avoir tout ce matériel à votre disposition pour pouvoir l’envoyer au journaliste immédiatement après l’interview.

Demandez-lui sa carte de visite afin d’avoir toutes ses coordonnées.

N’oubliez pas de lui demander quand l’article/interview/reportage devrait être diffusé.

7/ Entretenez la flamme

Il est important de suivre la relation que vous avez entamée avec le journaliste. N’hésitez pas à lui envoyer un petit email pour lui faire savoir que vous restez à sa disposition pour répondre à toutes ses questions et à le remercier pour le temps qu’il vous a consacré. Lors de la sortie de l’article ou de la diffusion du reportage, n’hésitez pas à lui envoyer un feedback positif, par email ou via Twitter.

8/ Criez-le sur les toits

L’article est enfin sorti ! Utilisez tous vos supports de communication pour le relayer : réseaux sociaux, blog, sur la section Presse ou News de votre site, bref : faites connaitre l’article à votre audience. N’hésitez pas à mentionner le média et à tagguer le journaliste sur vos posts sociaux. Partagez également cet article en interne avec l’équipe et la direction. Vous avez fait un super job : alors faites le savoir !

 

J’espère que ces quelques conseils vous aideront à construire des relations solides avec les journalistes et que la prochaine fois qu’ils chercheront un expert dans votre domaine : ils feront appel à vous 🙂

 

Avez-vous d’autres conseils pour réussir ses RP et mieux gérer sa relation aux journalistes ?

Partagez-les avec nous !

Relations Presse : 25 astuces pour faire des miracles

Relations Presse : 25 astuces pour faire des miracles

Les Relations Presse représentent l’un des outils de communication les plus efficaces. Les RP permettent aux entreprises de toutes tailles et de tous secteurs d’atteindre une audience large et/ou ciblée, tout en bénéficiant de la crédibilité de média comme la TV, la radio, la presse écrite ou la presse web. L’introduction du digital dans le monde des RP maximise l’impact du message tout en réduisant les coûts, les délais de publication et le nombre d’intermédiaires entre la marque et son public. Que ce soit pour accroître leur notoriété, affirmer leur positionnement, gagner en crédibilité, améliorer leur trafic et leur référencement, voire même générer des leads, les entreprises sont de plus en plus nombreuses à intégrer les RP à leur stratégie de croissance.

Devenir attaché de presse ne s’invente pas et le Web 2.0 a changé la donne.

Je vous livre ici tous mes secrets pour une campagne de Relations Presse réussie.

 

    1. Communiquez sur une information suffisamment intéressante pour qu’elle puisse susciter l’intérêt de la presse (exemple : lancement d’un nouveau produit, levée de fonds, recrutement massif, lancement à l’étranger, fusion/acquisition, nouveaux gros contrats signés, etc.)
    1. Sélectionnez soigneusement les médias et les journalistes qui pourraient être intéressés par votre information. Par exemple, si vous lancez une startup web, le plus pertinent sera de cibler des médias web comme Frenchweb.fr ou Madyness.com. Si vous avez recruté 15 nouveaux collaborateurs cette année, visez plutôt la PQR (Presse Quotidienne Régionale) qui sera ravie de relayer une information concernant le dynamisme de l’économie locale. Si vous annoncez une levée de fonds de 10 millions d’euros, vous pouvez viser la presse économique comme Les Echos ou Challenges.
    1. Annoncez un seul fait marquant par communiqué pour faciliter le travail des journalistes.

    sélection journalistes campagne RP

     

    1. Votre communiqué de presse devra inclure certains éléments essentiels : la mention « communiqué de presse », un titre, un chapô, le nom de l’entreprise, des informations précises sur ses produits et services, un contact presse avec numéro de téléphone et email et l’adresse de votre site web.
    1. Travaillez votre titre : il doit être concis, informatif, fidèle au contenu du communiqué et accrocheur.
    1. Adoptez un discours factuel et oubliez votre pitch commercial. Evitez les superlatifs du type «l’Entreprise ACME propose les meilleurs produits du marché». Les Relations Presse n’ont pas vocation à faire de la publicité gratuitement, mais à relayer des informations intéressantes auprès des journalistes dans l’espoir que ces derniers les traitent.
    1. Le corps de votre communiqué de presse devra fournir une information complète répondant aux questions : qui, quoi, où, pourquoi, quand. Veillez à inclure des mots-clés si vous publiez vos communiqués sur le Web pour en améliorer le référencement.
    1. Donnez des informations précises et chiffrées. Veillez à bien citer vos sources.
    1. Vous pouvez inclure des citations des fondateurs, créateurs ou dirigeants, que les journalistes pourront reprendre.
    1. N’hésitez pas à inclure un Call-To-Action à la fin de votre communiqué. Vous pouvez, par exemple, inciter les lecteurs à vous contacter ou à visiter votre site web.
    1. Votre communiqué doit respecter un certain format : il doit tenir sur une seule page idéalement, il doit être aéré pour faciliter la lecture et être illustré d’images voire d’une courte vidéo.

    Réussir ses Relations Presse

     

    1. Envoyez votre communiqué de presse dans le corps du mail (et non en pièce-jointe) pour maximiser ses chances d’être lu.
    1. Accompagnez votre communiqué d’un dossier de presse, plus complet, et d’un set de visuels en haute définition (votre logo, l’équipe, packshots des produits, etc.) qui pourront être réutilisés par les journalistes.
    1. Votre dossier de presse devra respecter le gabarit usuel : page de couverture avec votre logo et la mention « dossier de presse », un sommaire, le mot du PDG, une présentation de l’entreprise, la biographie des fondateurs, l’histoire (ou storytelling), les chiffres clé, l’équipe (avec un éventuel organigramme), une présentation de vos produits et services, des citations et enfin une page de contact. Soignez la mise en page et incluez des visuels.
    1. Même si l’étape des relances peut vous paraître fastidieuse, elle est impérative pour obtenir de bons résultats. Que ce soit par email, téléphone, SMS ou via Twitter, relancez les journalistes de façon personnalisée.
    1. Le coup de téléphone reste incontournable. Préparez votre elevator pitch (argumentaire éclair) à l’avance : vous n’avez que quelques secondes pour captiver le journaliste au bout du fil.
    1. Les relances sont aussi un bon moyen de récolter le feedback des journalistes en vue d’améliorer vos futures campagnes RP. Si les journalistes refusent de traiter votre information, n’hésitez pas à leur demander pourquoi et prenez-en bonne note. La prochaine fois, vous leur enverrez une info qui répondra davantage à leurs attentes, tant sur le fond que sur la forme.

    25 astuces pour maximiser ses RP 2.0

     

    1. Veillez à inclure les blogueurs dans votre stratégie RP. En effet, certains blogs ont aujourd’hui plus d’influence sur les consommateurs que les média traditionnels.
    1. Sélectionnez votre cible de blogueurs avec soin (thématique, ligne éditoriale, audience, etc.). Contactez-les de façon personnalisée. Proposez-leur de tester votre produit/service en avant-première ou offrez des avantages à leurs lecteurs (réduction, cadeaux, ventes privées, etc.).
    1. Proposez des articles invités aux blogueurs. Attention : chaque article invité doit être exclusif et complétement rédigé dans la ligne éditoriale du blog.
    1. Faites venir les média à vous avec l’Inbound Marketing. En proposant des contenus pertinents sur votre secteur, les journalistes et les influenceurs vous verront comme une source d’information crédible auprès de laquelle chercher des actualités intéressantes.
    1. Allez plus loin que le traditionnel envoi de communiqué. Afin de s’ancrer dans le paysage médiatique, il est nécessaire de proposer du contenu de qualité aux média tout au long de l’année. Or, une entreprise n’a pas forcément d’annonce à faire tous les mois. Proposez donc des résultats de sondages, des interviews, des infographies, des tribunes libres, des analyses de votre secteur, ou encore des reportages prêts à réaliser.
    1. Profitez des actualités qui font le buzz dans votre secteur pour rebondir sur le sujet. Pour ce faire, mettez en place des alertes et veillez à rédiger votre article rapidement.
    1. Utilisez les plateformes sociales pour faciliter vos RP et en maximiser l’impact : Scoop It pour faire vos revues de presse ou encore créer une Newsroom, Pinterest pour mettre vos visuels à disposition des média, Delicious pour collecter vos retombées presse sur le web, et les réseaux sociaux en général pour relayer les articles de presse à votre sujet.
    1. Identifiez vos KPIs (Key Performance Indicators) pour analyser le ROI (Return On Investment) de votre campagne RP: nombre d’articles traitant de votre sujet, nombre de mentions de votre marque, nombre de retweets des articles, trafic généré par les articles de presse, impact des RP sur les requêtes Google, etc.KPI's et mesure du ROI d'une campagne RP

    Vous avez à présent toutes les cartes en main pour maximiser vos chances de voir votre marque dans la presse !

    Un dernier conseil pour la route (vers le succès médiatique, bien sûr !) : veillez à respecter le métier et le rôle du journaliste. Gardez bien en tête que, comme son nom l’indique, les Relations Presse sont avant tout une question de relations. Même si, avec le Web 2.0, il est devenu facile d’initier un contact avec un journaliste, une rencontre physique ou un échange téléphonique reste la meilleure façon de construire des relations avec la presse et établir avec elle un lien de confiance.

    Vous connaissez d’autres astuces ? Partagez-les avec nous !

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